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网络营销

企业开展网络营销，特别是中小企业通常要选择B2B网络营销平台。第三方网络营销平台，阿里巴巴、生意宝、慧聪、焦点科技、金泉网、网库、金银岛、马可波罗、国联、天助网等。根据电子商务研究中心2017年数据，2017年中国主要B2B平台市场份额占比中，7家核心平台占比为60.64%，占据超过半市场份额，行业优势明显。

综合性电商平台格局基本定型，阿里、慧聪集团等巨头企业的优势地位在短时间内不会改变，其他B2B平台市场份额正逐步提高，抢占更多市场份额需提高对接效率，细分行业平台在具备广度的同时也需有深度，专做细分领域的垂直B2B电商开始崛起。

国内网络营销市场的发展伴随互联网发展而壮大。自1994年中国正式接入国际互联网以来，中国网络营销市场取得长足发展。***市场监督管理总局的数据显示，2017 年***广告经营额6896亿元，广告从业人员438万人，广告经营单位112.3万户，广告业规模稳居世界第二。参考中国互联网络信息中心（CNNIC）的数据，2017年中国网络广告市场规模为2957亿元，同比增长28.8%，增速快于2016年。2013年-2017年，中国网络广告市场规模年复合增长率为28%。

此外，由于国内移动终端数量的不断增长，移动营销市场也保持较快增长，2017年国内移动营销市场规模估计在2427亿元，同比增长62.24%。随着移动营销产业链的不断成熟，移动营销占比网络营销市场的比例将很快突破90%的比例。

中国网络广告市场仍保持较快发展动能